威斯尼斯人官网家具实体店敞开独立店形式 寻觅高端商场突破口

　　电商来势汹汹，实体店的出路在哪里？当许多品牌乱了阵脚，一味与网上比拼价格的时分，一些品牌则在加强实体店的面积，完善产品系列，添加服务功用，提高体会感，与网上单纯出售产品的形式摆开距离。在原有的中博家具中心名店街一店难求的情况下，各大家居卖场也纷繁测验独立店形式“穿墙破洞”，打破卖场的“禁闭”，力求找到高端商场的突破口。

　　刚刚曩昔的周末，欧凯龙的18周年庆热烈举办。与许多促销活动一起露脸的，还有刚刚装修一新的5大品牌独立店。在欧凯龙东区旗舰店，除了原有的美克美家、精制FINE、NATUZZ、SIMMONS、亚振五个独立店外，莱克星顿、环美、大风仪、巴里巴特、赖氏5个品牌以一致的规划营建出一条品牌街。

　　5大品牌，基本以欧美高端家具为主，其间，莱克星顿作为国际尖端豪华家居品牌之一，是全球许多闻名酒店、度假村以及明星的挑选。而环美家具、巴里巴特家具、大风仪家具不管是美式仍是欧式，都以手艺制造的精心雕琢，大气古典的风格，赏心悦目的艺术沉积，雕琢、镶嵌、镀金、漆艺等精深工艺，凸显出非凡的身世。

　　关于此次大手笔，欧凯龙履行总裁吴大伟表明，如此大规划的独立店布局，在全国都十分稀有，关于每个品牌来说，一个店面的投入大概在500万~800万，短期来看，是一个十分冒险的行为，但长时间来看，品牌的中心竞赛力一定是产品，只要优质的产品、完美的规划、完善的服务，才干招引客户的重视。关于卖场，也期望经过系列大品牌独立店，拉升客流层次，提高品牌形象。

　　走近东区欧凯龙旗舰店，南面百米长街，放眼望去，5家品牌店一字排开，10多米高的外立面，被整装成一个个高端大气上层次的门脸，气势较为震慑。每个店面都安装了独立电梯，便当顾客。据介绍，每个品牌的面积都1500~2000平方米，让每个品牌有更多的空间展现产品。赖氏家具王大军表明，品牌各个产品系列在这里都有展现，除了经典新中式实木产品，近两年盛行的小美式全系列的展现，让顾客看到不一样的赖氏。

　　记者在各大品牌店内也看到，与卖场内店面最大的不同，还表现在内部软装方面，吊顶、造型、护墙板等装修元素，乃至灯光和颜色都进行了一致规划，营建出空间感，家具的铺排不仅仅售卖，更依照风格、功用等，让观者全面了解产品的调配。

　　一起观赏的规划师赵连赢表明，本来许多高端项目都是到广东等地选家具配套，现在看来，华夏也有许多好家具，特别是一些国际大品牌的引进，给本乡规划师供给了便当。

　　关于大手笔投入的独立店形式，作为衔接高端消费的规划师又怎么看呢？大河规划协作规划公司董建环境艺术规划事务所规划总监董建以为，重金投入之后的运营也应有所突破，如出售人员不只要懂出售技巧，更要把握颜色调配、比例关系和谐、空间巨细高度的把控以及花艺等日子美学的基本知识，提高视觉冲击力，店内的摆设、细节处理都需求引领日子方式，去感动客户。规划师王政强亦表明认同，他表明，出售员要成为顾客置家的辅佐，懂规划、懂空间、懂艺术。莱克星顿代理商凯丽家居营销总经理杨宏阁介绍，现在公司专门成立了规划部，为一线出售服务，满意客户需求，做好规划师的辅佐。

　　规划师赵连赢以为，一个好规划，需求产品来完成，规划师需求多了解产品意向，才干恰当地应用到著作中。需求着重的是，豪华不该仅仅产品的表象，更应是一种日子方式的表现。大河规划协作规划公司筑详规划公司规划总监孟祥凯也着重，绿色，是真实的豪华。

　　大河规划协作规划公司西元绘空间规划有限公司规划总监王本立给出主张，现在高端客户中盛行的欧美风格，大多来自于中国人对五星级酒店舒适感的寻求，但许多家居店因为气氛的营建不到位，客户很难感触到舒适，这就要求家居店面的配套一定要到位，让客户充沛体会其间的价值感。

　　除了东区欧凯龙旗舰店，现在郑州东区比较会集的独立店区域还有：中博家具中心沿郑汴路、未来路一线，涵盖了红苹果、赖氏、华日、全友、摩力克、皇朝德美、南边家私、翱翔工作、高盛家居等品牌；未来路商城路邻近，是红木家具独立店会集的区域，会集了颜氏红木、天赐一木、连天红等品牌；郑汴路靠近东建材邻近，有合美暖通、瓦萨齐等暖通产品体会店；本来的五洲精品陶瓷城，现在改名叫商都装修文明构思工业园，会集了马可波罗、简一、蒙娜丽莎、冠军、威尔斯、芒果、强辉、L&D等许多瓷砖品牌独立店。

　　独立店皆选址讲究，多坐落富贵地段，毗连商业区，且交通便当。此外，运营杰出的独立店无一不是产品丰厚，具有的产品系列、类别完全，产品线完好。并且风格精确、规划讲究，定为中高端和高端。

　　此外，独立店的另一竞赛优势在于，面积大，可以完好地展现企业产品，不同空间场景的安置能给顾客最直观的感触，更具有夺目的品牌形象，能表现品牌的层次。真实独立于卖场之外的独立店，既不受制于途径，又可躲避卖场租金高、品牌间恶性竞赛等问题。（实习修改：刘嘉炜）

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