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威斯尼斯人官网盒马玫瑰、绣球等鲜花降价近四成

  )7月,云南鲜切花产能进入高峰期。在“鲜花经济”的热度下,盒马的绣球、康乃馨、剑兰、睡莲等多款鲜花价格较去年同期降低了20%—40%,并限时推出了为期一周的9.9元玫瑰花束。

  近年来,盒马逐渐让用户真正实现了“像买菜一样买花”。4年前,9.9元/支的超低价绣球花,使绣球花成为花卉界的“网红”,从曾经的小众品种一跃成了云南第六大鲜切花。近3年来,盒马绣球销量暴涨2.5倍。

  低价鲜花消费的背后,除了完整的供应链体系建设,订单农业的作用不可或缺。在稳定订单的支持下,鲜花基地的种植成本得以控制在较低的水平,供应量和品质却越来越高。

  在云南,有超过1000亩的盒马绣球直采基地。从4月到11月,每天都有新鲜采摘的花被送到盒马全国各地的大仓。因此无论行情如何波动,顾客始终能稳定地在盒马买到9.9元一支的绣球花。同时,订单农业和定向种植也让基地更了解市场,从“什么贵种什么”转向“市场需要什么种什么”。由此,昔日因种植量少、供给不足的溢价款鲜花也得以回归正常价格,让更多消费者买得到、买得起。

  2023年,盒马推出“多巴胺绣球季”,大海蓝、蜜桃粉、西瓜红等缤纷配色的绣球花收获了不少用户好评。今年,盒马通过定向种植的方式持续增加产量,绣球大海蓝和蜜桃粉的价格也从25.9元/支降到了15.9元/支,同比去年下调约39%。

  消费者的需求在不断升级,延伸到更多的高阶品种和新品鲜花。今夏,盒马还将陆续上新鸡尾酒、抹茶、花宝、粉红冰淇淋等多款绣球花。其中,鸡尾酒绣球是首次上架。

  随着鲜花价格进一步走低,越来越多的人将买花纳入“悦己消费”。盒马也紧贴时令、传统节日不断推陈出新,主动给用户创造买花的场景。今年端午节期间,传统的艾草装饰花束销售火爆,销量同比增长2倍。

  为了贴近年轻人的消费需求,盒马也在选品上“开脑洞”:“禁止蕉绿”的水培香蕉、“椰来椰好”的水培椰子、“不梨不气”的空气凤梨……新奇的文案令这些植物被摆上了更多人的办公桌,缓解了工作带来的焦虑。盛夏蚊虫多,盒马也上架了由捕蝇草、猪笼草、茅膏草和瓶子草组成的“四大名捕”系列,抓蚊子的同时也抓住了消费者的眼球和好奇心。


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